{"id":31,"date":"2014-02-23T11:08:09","date_gmt":"2014-02-23T14:08:09","guid":{"rendered":"http:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/?p=31"},"modified":"2018-12-16T17:31:20","modified_gmt":"2018-12-16T19:31:20","slug":"o-marketing-e-a-igreja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/o-marketing-e-a-igreja\/","title":{"rendered":"O marketing e a Igreja"},"content":{"rendered":"

\"marketing\"Alguns, sincera e piamente, acreditam n\u00e3o s\u00f3 que \u00e9 poss\u00edvel mas necess\u00e1rio usar ferramentas de marketing para disseminar a f\u00e9 no Senhor.<\/strong>
\n Acontece que nem sinceridade nem piedade s\u00e3o garantia de idoneidade.<\/strong><\/p>\n

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Vivemos em tempos em que o marketing e suas t\u00e9cnicas reinam plenipotenci\u00e1rios. Nada do que se vende, compra ou troca est\u00e1 livre de alguma forma de promover as caracter\u00edsticas do produto.<\/p>\n

Obviamente que isso n\u00e3o \u00e9 novo. Basta imaginar dois bedu\u00ednos sentados em pleno deserto com suas caravanas em suspenso enquanto negociam, para visualizar claramente um falando para o outro que o rebanho sendo negociado, tinha pre\u00e7o equivalente de tantos metros de seda oriental. Nada novo nisso ai.<\/p>\n

O problema \u00e9 a massifica\u00e7\u00e3o disto. A escala, por usar uma palavra comum ao meio inform\u00e1tico. Quem ganha uma venda? Geralmente quem mais e melhor investiu em marketing. N\u00e3o \u00e9 a mesma coisa beber um refrigerante marca “palito” do que um que leve a palavra “cola” e fa\u00e7a lembrar a coca\u00edna no nome. Os exemplos s\u00e3o bem conhecidos.<\/p>\n

Bem, como de costume, a igreja institucionalizada entende que precisa ir atras do mundo em lugar de simplesmente existir e permanecer. Logo, que melhor ferramenta do que as que o marketing pode oferecer. Rapidamente passamos de oferecer melhores conte\u00fados para melhores programas, de melhores programas para mais vigorosos encontros e de encontros vigorosos para um melhor Jesus do que os outros tem para oferecer. Como nesta carreira cada um luta como pode (e n\u00e3o exatamente como deveria) isto atinge n\u00e3o apenas as grandes urbes mas tamb\u00e9m os povoados mais pequenos, provando-se um problema quase que de ordem existencial.<\/p>\n

\u00c9 claro que se uma igreja decide que vai ter tal ou qual programa\u00e7\u00e3o, nada mais l\u00edcito que promover. \u00c9 obvio que se o local de reuni\u00f5es ser\u00e1 visitado por algu\u00e9m que a igreja local julgue relevante, nada mais sensato do que falar para os outros, ao final das contas, isso n\u00e3o acontece toda hora. \u00a0Mas \u00e9 ai que o perigo mora.<\/p>\n

Empolgado com os “resultados” o povo e seus l\u00edderes (ningu\u00e9m pode dizer ao certo quem come\u00e7a) v\u00e3o querer mais. Aos poucos \u00e9 gestado um departamento de promo\u00e7\u00f5es ou -descaradamente- uma empresa de marketing \u00e9 alugada. Ao final das contas, se se est\u00e1 na chuva \u00e9 para se molhar e o fim justifica todo e qualquer meio.<\/p>\n

Jesus e sua mensagem s\u00e3o colocados ent\u00e3o de molho aguardando uma melhor oportunidade para aparecer. Como tem muito visitante, o pastor “sente” da comunidade, do vento, das estrelas ou sei l\u00e1 do que mais que n\u00e3o pode trazer uma prega\u00e7\u00e3o firme ou de denuncia. Est\u00e1 mais para um bom vinho misturado com \u00e1gua do que agua pura ou vinho puro. Ou seja, \u00e9 uma coisa repulsiva que agrada apenas quem de fato n\u00e3o deveria ser agradado: a plateia.<\/p>\n

Me explico. O evangelho n\u00e3o tem a ver com democracia. A administra\u00e7\u00e3o da igreja pode at\u00e9 ser (e apenas para contrabalancear o culto \u00e0 personalidade ou limitar o poderio dos cowboys do evangelho ou compartilhar o peso da responsabilidade nas decis\u00f5es comunit\u00e1rias) mas o evangelho e sua prega\u00e7\u00e3o – isto \u00e9, a ess\u00eancia da igreja – n\u00e3o o s\u00e3o. O evangelho foi trazido por revela\u00e7\u00e3o divina e apenas subsiste por ser de tal natureza. O evangelho \u00e9 duro e dif\u00edcil (se n\u00e3o imposs\u00edvel) para os que est\u00e3o de fora e a \u00fanica porta de entrada \u00e9 o arrependimento, isto \u00e9, o reconhecimento profundo e pessoal de ter vivido uma vida longe do Senhor e seus interesses. Suavizar isto \u00e9 n\u00e3o pregar o evangelho. Logo, ao tentar amenizar a palavra para torn\u00e1-la palat\u00e1vel ao gosto do ouvinte \u00e9 apenas eludir a plateia pois por esse caminho v\u00e1-se a qualquer outro lugar menos para o Reino.<\/p>\n

Ent\u00e3o, \u00e9 ou n\u00e3o \u00e9 para usar t\u00e9cnicas de marketing na igreja? Bom, eu n\u00e3o posso responder essa pergunta para voc\u00ea. Isso \u00e9 uma quest\u00e3o de liberdade de consci\u00eancia. Apenas sei que n\u00e3o quero vir a ser\u00a0encontrado pelo Cristo tentando “vender” um Cristo massificado e n\u00e3o um Cristo ressuscitado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alguns, sincera e piamente, acreditam n\u00e3o s\u00f3 que \u00e9 poss\u00edvel mas necess\u00e1rio usar ferramentas de marketing para disseminar a f\u00e9 no Senhor. Acontece que nem sinceridade nem piedade s\u00e3o garantia de idoneidade. Vivemos em tempos em que o marketing e suas t\u00e9cnicas reinam plenipotenci\u00e1rios. Nada do que se vende, compra ou troca est\u00e1 livre de … Continue lendo O marketing e a Igreja<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[3,22,41,11],"tags":[],"class_list":["post-31","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-crescimento","category-identidade-eclesiastica","category-lideranca","category-sociedade"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p4RFIP-v","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":622,"href":"https:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31\/revisions\/622"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/igrejapequena.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}